เป้าหมายในชีวิตของคนแต่ละคนย่อมไม่เหมือนกัน แต่สิ่งหนึ่งที่เชื่อว่าทุกคนที่ทำงานในแวดวงโฆษณาต้องอยากได้ หรืออยากลองสัมผัสกับประสบการณ์ที่ไม่ใช่ใครทุกคนที่จะได้รับ คือการได้รับรางวัลต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นรางวัลระดับนานาชาติ หรือระดับประเทศ เพราะนี่เป็นสิ่งหนึ่งที่ช่วยการันตีผลงานและความคิดสร้างสรรค์ของเรา
ถึงแม้ว่าจะมีงานประกาศรางวัลอยู่มากมาย แต่ Dope Eyes ได้คัดเลือกงานประกาศรางวัลในแต่ละประเทศที่สายเอเจนซี่โฆษณาอย่างเรา ๆ ควรต้องรู้จักมาฝากกัน
Cannes Lions
เชื่อว่าไม่มีใครไม่รู้จักงานประกาศรางวัลระดับโลกที่ยิ่งใหญ่อย่าง Cannes Lions หรือเรียกเต็ม ๆ ว่า The Cannes Lions International Festival of Creativity ที่จะจัดแค่ปีละครั้ง ช่วงเดือนมิถุนายน ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส งานที่รวบรวมงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ ไอเดียเจ๋ง ๆ จากทั่วทุกมุมโลกมาให้ได้รับชมกัน ซึ่งงานนี้จัดขึ้นครั้งแรก ในปี 1954 โดยกลุ่มสมาคมภาพยนตร์โฆษณาสากล (SAWA) และแรงบันดาลใจของงานนี้มาจากเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ซึ่งจัดแสดงตั้งแต่ช่วงสมัยปลายทศวรรษที่ 1940 และสัญลักษณ์สิงโตที่เป็นที่โดดเด่นนี้ก็มีที่มามาจากสิงโตของ Piazza San Marco ในเมืองเวนิส ประเทศอิตาลี
ซึ่งรางวัลต่าง ๆ ที่เวที Cannes Lions จัดขึ้นสามารถแบ่งได้เป็น 9 สาขารางวัล ได้แก่ Craft, Experience, Engagement, Strategy, Classic, Health, Good, Entertainment และ Titanium โดยแบ่งรางวัลทั้งหมดเป็น 3 เลเวล คือ Gold, Silver, และ Bronze และรางวัลที่ถือได้ว่าเป็นรางวัลใหญ่ที่สุดของงานนี้คือ Grand Prix ซึ่งในปี 2022 ที่จะถึงนี้ทาง Cannes Lions ได้มีการอัพเดทสาขารางวัลใหม่เพิ่มเข้ามา ได้แก่ Creative B2B Lions, Creative Commerce Lions, และ Refreshed: Media Lions
นอกจากนี้ยังมีรายการแข่งขัน Young Lions ที่เปิดโอกาสให้ผู้ที่อายุไม่เกิน 30 ปีที่ทำงานในทีม 2 คน
และในปี 2021 นี้ประเทศไทยของเราก็มีโฆษณา 5 ตัวที่สามารถคว้ารางวัลอันทรงคุณค่านี้มาได้ แต่จุดเด่นของปีนี้คือเป็นการรวบรวมโฆษณาจากทั้งในปี 2020 และ 2021 มาไว้ด้วยกัน ซึ่งทำให้เพิ่มความยากเข้าไปอีก
ผลงาน Thai Stay Home Miles Exchange จาก Wunderman Thompson Thailand ได้รางวัล Bronze Lion ในหมวด Direct: Travel/Leisure , หมวด Mobile: Tech Activation by Location, และในหมวด Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation, Customer Acquisition & Retention
ผลงาน 6 Takes of Drama จาก GREYnJ UNITED ได้รางวัล Bronze Lion ในหมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film
ผลงาน COME BACK จาก TBWA\Thailand ได้รางวัล Bronze Lion ในหมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film
ผลงาน TELL THEM จาก Lobster & Co Company Bangkok ได้รางวัล Bronze Lion ในหมวด Film: Online Film, Other FMCG
ผลงาน BOK CHOY จาก Leo Burnett Thailand ได้รางวัล Silver Lion ในหมวด Film: Culture & Context, Local Brand
2. Clio Awards
งานประกาศรางวัล Clio Awards ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1959 ณ เมือง New York ประเทศสหรัฐอเมริกา โดยทาง Clio ตั้งรางวัลนี้ขึ้นเพื่อเป็นแรงบันดาลใจและให้ตระหนักถึงความสำคัญทางด้านความคิดสร้างสรรค์ของงานโฆษณา และการสื่อสาร โดยมีผู้เชี่ยวชาญในด้านโฆษณาเป็นคณะกรรมการในการตัดสิน
ทุกปี Clio Awards จะถูกจัดขึ้นในเดือนกันยายน โดยจะรวบรวมผลงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ชั้นนำมาไว้ด้วยกัน เพื่อมอบประสบการณ์และคัดเลือกผลงานที่มีคุณภาพ ซึ่งรางวัลต่าง ๆ ที่ Clio Awards จัดขึ้นแบ่งออกเป็น 5 สาขา ได้แก่ Clio Sports, Clio Music, Clio Entertainment, Clio Health, และ Clio Cannabis Awards และสามารถแบ่งได้เป็น 5 รางวัล ได้แก่ Shortlist, Bronze, Silver, Gold และ Grand Clio ที่เป็นรางวัลสูงสุด
3. New York Festivals Advertising Awards
งาน New York Festivals Advertising Awards เป็นงานที่รวบรวมผลงานที่แสดงให้เห็นถึงงานที่ท้าทาย มีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์จากทั่วโลกโดยที่มีตัวแทนเครือข่ายกว่า 65 ประเทศ
ซึ่งงานจะจัดขึ้นในช่วงเดือนกรกฎาคม ของทุกปี โดยมีเกณฑ์การตัดสินแบ่งออกเป็น 26 หมวด และมีการแบ่งประเภทการเข้าร่วมประกวดเป็น 3 ประเภท ได้แก่ Single Entry, Single Plus Entry, และ Campaign นอกจากนี้รางวัลที่ถือได้ว่าเป็นรางวัลใหญ่ที่สุดของงานนี้คือ Best of Show ตามมาด้วย Grand Award, Gold, Silver, Bronze, Finalist, และ Shortlist
4. Spikes Asia
งาน Spikes Asia ก่อตั้งขึ้นในปี 1986 เป็นงานประกวดรางวัลทางด้านโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในแถบเอเชียแปซิฟิก หากให้เปรียบเทียบก็คงเหมือนงาน Cannes Lions แต่เป็นฝั่งเอเชียแทน โดยงาน Spikes Asia จะถูกจัดอยู่ในช่วงเดือนกันยายน ณ ประเทศสิงคโปร์ เรียกได้ว่าเป็นงานที่สาย Creative ต้องรู้จักกันอย่างแน่นอน เพราะประเทศไทยเองก็ส่งผลงานไปเวทีนี้อยู่ไม่น้อย
โดยเกณฑ์การตัดสินหลักจะวัดกันที่ Creativity of Ground Breaking ซึ่งทาง Spikes Asia เชื่อว่างานที่มีความความคิดสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ จะกลายเป็นพลังบวกต่อผู้คน แบรนด์ และโลก ซึ่งรางวัล Spikes Asia ประเภทของงานประกาศรางวัลยังแบ่งออกเป็น 24 ประเภท
5. D&AD Awards
งาน D&AD Awards หรือชื่อเต็มคือ Design and Art Direction เป็นงานที่จัดขึ้น ณ ประเทศอังกฤษ และก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1962 ซึ่งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของรางวัล D&AD นี้จนกลายเป็นสัญลักษณ์หลักก็คือดินสอ โดยลำดับของรางวัลจะเรียงตามสีของแท่งดินสอ สีที่เป็นรางวัลสูงสุดคือ Black Pencil หรือเทียบเท่า Grand Prix ซึ่งในแต่ละปีจะมีผู้ที่ได้รางวัลนี้ไม่มากนัก ตามมาด้วย Yellow Pencil, Graphite Pencil ที่เทียบเท่ารางวัล Silver, และ Wood Pencil ที่เทียบเท่ารางวัล Bronze
โดย Category ต่าง ๆ ของ D&AD Awards สามารถแบ่งได้เป็น 28 ประเภท เช่น Art Direction, Book Design, E-Commerce, Editing, Illustration, Entertainment, Film, Music Video, Production Design และ Type Design เป็นต้น
6. AdFest
ถ้าพูดถึงงานประกาศรางวัลด้านโฆษณาระดับโลกที่จัดขึ้นในประเทศไทยเป็นประจำ คงไม่พ้นงาน AdFest งานประกาศรางวัลที่นับได้ว่าเป็นงานที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดงานหนึ่งในทวีปเอเชียแปซิฟิก และตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นเวทีที่ไม่แสวงหาผลกำไรใด ๆ ทั้งสิ้น รางวัลนี้จะถูกจัดขึ้นในช่วงเดือนมีนาคมของทุกปี โดยถูกก่อตั้งในปี 1998 โดยเครือ WARC (องค์กรที่เชี่ยวชาญงานวิจัยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณา ที่เอเจนซี่โฆษณาทั่วโลกเลือกใช้ )
อีกหนึ่งความพิเศษของงานประกวดโฆษณานี้ก็คือรางวัล ADFEST Lotus หรือ Young Lotus Workshop ที่ถูกจัดขึ้นมาตั้งแต่ปี 2004 เพื่อเปิดโอกาสให้นักโฆษณารุ่นใหม่ที่มีอายุต่ำกว่า 28 ปี และทำงานในวงการโฆษณาไม่เกิน 5 ปี ได้เข้าร่วม Workshop ได้พัฒนาทักษะและฝีมือ
7. Adman Awards & Symposium
Adman Awards เป็นรางวัลที่จัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ซึ่งก่อตั้งในปี 2004 ภายในงานจะมีการจัดประกวดอยู่ 3 ประเภท งานประกวดผลงาน งานมอบรางวัลแอดแมน และงานสัมมนา โดยจะจัดขึ้นในช่วงเดือน พฤศจิกายน ของทุกปี ซึ่งผลงานในงานมีหลากหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็น กราฟิกดีไซน์ การใช้สื่อในรูปแบบใหม่ เช่น สื่อดิจิทัล และ นวัตกรรมความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ โดยผลงานต่าง ๆ ที่จะส่งประกวดได้ต้องมีระยะเวลาตามที่กำหนด
โดย Category ต่าง ๆ Adman Awards & Symposium สามารถแบ่งได้เป็น 17 ประเภท เช่น Audio, Craft, Design, Entertainment, Innovation, และ Media เป็นต้น
8. AdStars Advertising Festival
งาน AdStars เป็นงานที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งก่อตั้งในปี 2006 ณ ประเทศเกาหลี โดยมีจุดประสงค์เพื่อที่จะแชร์ Creative Solutions เพื่อเปลี่ยนโลกโฆษณา และเนื่องจากคุณค่าสูงสุดของโลกคือ "มนุษยชาติ" ทาง AdStars จึงมุ่งมั่นที่จะเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารเพื่อสนับสนุนมนุษยชาติ โดยมี 5 คอนเซปต์หลัก ๆ ได้แก่ Social Good, Openness, Discover Diversity, New Paradigm, Creative Solutions
โดย Category ต่าง ๆ AdStars สามารถแบ่งได้เป็น 18 ประเภท เช่น Film, Print, Outdoor, Radio & Audio, Social & Influencer, Creative eCommerce
9. LIA Awards
งาน LIA Awards หรือชื่อเต็ม ๆ เรียกว่า London International Awards ก่อตั้งขึ้นในปี 1986 โดยประธานาธิบดีบาร์บาราเลวี และจะจัดทุกเดือน ตุลาคมของทุกปี
สำหรับรายละเอียดการสมัครในปี 2022 นี้ ในเดือนมกราคมจะเป็น New Media และ Updated Categories และในเดือนกุมภาพันธ์ จะเป็นการประกาศ Jury Presidents หรือประธานกรรมการตัดสิน และในช่วงเดือนมีนาคม จะเป็นการประกาศ Juror หรือกรรมการตัดสิน
โดย Category ต่าง ๆ ของ LIA Awards สามารถได้เป็น 30 ประเภท ได้แก่ Apparel, Automotive, Banking/ Financial/ Insurance, Confections/Snacks, Retail, Travel เป็นต้น
10. Agency of the Year Awards by Campaign Asia
Agency of the Year Awards โดยตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 ที่ผ่านมา รางวัลเอเจนซี่แห่งปีที่จัดขึ้นโดยนิตยาสาร Campaign Asia จัดขึ้นเพื่อยกย่องความเป็นผู้นำ สร้างแรงบันดาลใจ ความเป็นเลิศในการจัดการ ผลการดำเนินงานที่โดดเด่นของธุรกิจ และความสำเร็จโดยรวมในการโฆษณาและการสื่อสาร แต่ที่น่าสนใจไปมากกว่านั้นก็คือ รางวัล Agency of the Year Awards ที่เป็นรางวัลเดียวที่ยกย่องและจัดอันดับเอเจนซี่โฆษณาทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับภูมิภาค
และสำหรับขั้นตอนการสมัคร และค่าใช้จ่ายของการสมัครในแต่ละงานประกวดนั้นสามารถติดตามได้จากทางเว็บไซต์ของทางงานประกวด เนื่องจากในแต่ละปีวันที่จัดงานจะไม่ตรงกัน ดังนั้นเราควรเช็กวัน Deadline ในการสมัคร และการจ่ายเงินให้ดี มากไปกว่านั้นการส่งประกวดผลงานจะมีเอกสารสำคัญต่าง ๆ ที่ทางงานประกวดต้องการ รวมไปถึงการเล่าเรื่องราวเบื้องหลังของงานประกวดนั้น ๆ