DE _ WWW Content (1).png

DATE WRITTEN: 6 April 2021

  • Facebook
  • Instagram
  • Vimeo

Prisadee J.

Content Creator

วิดีโอถือเป็นรูปแบบเนื้อหาที่เปิดกว้างให้กลุ่มผู้บริโภคมีส่วนร่วมมากที่สุดทางออนไลน์ นอกจากจะมีความสะดุดตาดูง่าย และบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ ในแบบที่เข้าใจได้ดีที่สุด Video จึงจัดเป็นปัจจัยหลักที่หลาย ๆ แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

แต่ด้วยวิดีโอกว่า 300 ชั่วโมงที่อัปโหลดไปยัง YouTube ทุกนาที และผู้ใช้งาน Instagram Stories ทุกวันถึง 500 ล้านคน ประกอบกับการมีเนื้อหาวิดีโอมากมายที่ลอยอยู่บนโลกออนไลน์ ด้วยเหตุนี้สิ่งสำคัญที่นักการตลาดต้องคำนึงถึงคือการติดตามเทรนด์วิดีโอล่าสุด และเทคนิคต่างๆเพื่อให้แน่ใจว่าคุณต้อง Stay Ahead of Trends ตลอดเวลา

Image by Christian Wiediger

ดังนั้นเหล่า Video Creator ทั้งหลายจะนำความคิดอันแปลกใหม่ของพวกเขาไปสู่การเคลื่อนไหวและยกระดับวิดีโอของพวกเขาในปีนี้ได้อย่างไร? และนี่คือ Ratio / Format ต่าง ๆ ในปี 2021 ที่เรา Dope Eyes ได้สรุปมาให้ทุกคนได้ดู คอนเทนต์ในวิดีโอปังแล้ว แต่อย่าลืมการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพผ่านวิดีโอของคุณด้วยล่ะ!

1. Social Media Video

Screen Shot 2021-04-06 at 17.10.52.png
instagram stories analytics examples of

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื้อหาวิดีโอกลายเป็นวัตถุดิบหลักของฟีดโซเชียลมีเดียของเราอย่างรวดเร็ว และในปี 2564 เราคาดการณ์ว่าวิดีโอโซเชียลมีเดียสั้น ๆ อย่าง TikTok หรือ IG Stories จะยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

การระเบิดของ TikTok ในปี 2020 ทำให้เกิดเทรนด์นี้โดยมีแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Louis Vuitton และ Sephora ที่ใช้ Reels และ และ NBA ที่กระโดดขึ้นไปบน TikTok เพื่อหวังมัดใจผู้บริโภคผ่านสื่อวิดีโอเหล่านี้

ด้วยเหตุนี้ Format ของวิดีโอที่เป็น Mobile-Friendly อย่าง Vertical Ratio จึงถือเป็นหนึ่งในอัตราส่วนที่สามารถมัดใจผู้ชมได้มากที่สุด ณ​ ปัจจุบัน และเทรนด์ของมันเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น!

Euphermeral Video วิดีโอชั่วคราว

Euphermeral Video คือ วิดีโอที่สามารถเข้าถึงได้เพียงชั่วคราวโดยปกติจะมีระยะเวลา 24 ชั่วโมงก่อนที่จะหายไปตลอดกาล ได้รับความนิยมโดย Snapchat, Facebook และ Instagram Stories วิดีโอชั่วคราวเหล่านี้สามารถประสิทธิภาพให้คนมีส่วนร่วมและน่าติดตามอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะขณะนี้ Instagram มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลกโดยมี 500 ล้านบัญชีที่ใช้ Instagram Stories ทุกวัน

นอกจากจะถือเป็นสื่อวิดีโอที่เสพย์ติดมากที่สุดชนิดหนึ่งแล้ว Euphermeral Video ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการทำ Video Marketing เนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสื่อสารโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับผู้ชมตลอดจนแบ่งปันเนื้อหาให้กันและกัน และยังมี Engagement ที่สูงกว่า Format อื่น ๆ จากการลงวิดีโอชั่วคราวถูกเวลาแบบพอเหมาะพอเจาะ (TIme-Sensitive Nature)

Vertical Video วิดีโอแนวตั้ง

เรียกได้ว่า Vertical Video และ Euphermeral Video ถือเป็นคู่บุญกันเลยทีเดียว! เพราะว่าจากข้อมูลของ MediaBrix พบว่า วิดีโอในแนวตั้งมีอัตราการประสบความสำเร็จกว่าวิดีโอแนวนอน (Horizontal Video) ถึง 90% เพราะผู้ใช้ที่เสพย์สื่อวิดีโอผ่านโทรศัพท์ส่วนใหญ่ดูวิดีโอแนวนอนไม่ถึง 30% ด้วยซ้ำ

และไม่ใช่แค่ใน Social Media เท่านั้น เทรนด์วิดีโอแนวตั้งกำลังถูกมาสร้างเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ในรูปแบบใหม่ภายใต้การสร้างของ Apple อีกด้วย

Screen Shot 2021-04-06 at 19.36.41.png
Screen Shot 2021-04-06 at 19.54.08.png

และไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ ตราบใดที่เรายังคงมี Smartphones ให้ใช้กันถึงทุกวันนี้ เทรนด์ Euphermeral และ Vertical Video ก็จะยังคงอยู่กับมันต่อไป!

2. Interactive Video

Screen Shot 2021-04-06 at 20.11.35.png

ความล้ำที่สามารถเล่นกับคนดูและฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่ผู้คนยังไม่เคยเห็นมาก่อน Interactive Video อาจเป็นเทรนด์วิดีโอแห่งปี 2021

Interactive Video คืออะไร?

วิดีโออินเทอร์แอกทีฟ คือ วิดีโอรูปแบบใหม่ที่ช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาที่กำลังดูได้โดยตรง แม้ว่าจะใหม่มากในตอนนี้ แต่มันได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมาก เพราะนักการตลาดกว่า 70% กล่าวว่าวิดีโออินเทอร์แอกทีฟดึงดูดผู้ชมได้ “ดีมาก” และ 68% ของนักการตลาดเชื่อว่าวิดีโอดังกล่าวจะยังคงกลายเป็นเทรนด์ที่สำคัญอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมวิดีโอในอนาคต

อุตสาหกรรมไหนได้ประโยชน์เต็ม ๆ !?

หากเพื่อน ๆ ลองจินตนาการเวลาเราดูวิดีโอเปิดตัวสินค้าของแต่ละแบรนด์ และในวิดีโอนั้น ๆ เราสามารถเข้าไปจำลองการสวมใส่เสื้อผ้าต่าง ๆ ในวิดีโอได้ คิดดูละกัน! ว่าวิดีโอแนวนี้จะสามารถเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ของคุณได้ขนาดไหน

ซึ่งแน่นอนว่าบริษัทใหญ่ ๆ อย่าง IKEA หรือ Amazon ก็ต่างไม่รอช้า เพราะพวกเขานั้นได้ลงทุนมหาศาลไปกับการสร้างวิดีโอเหล่านี้แล้ว ในแพลตฟอร์มน้องใหม่อย่าง AiBUYNTWRK และ Shoploop 

แล้วประโยชน์สำหรับแบรนด์รายย่อยล่ะ?

แบรนด์รายย่อยก็สามารถเพิ่มแบบทดสอบ แบบสำรวจ หรือ reactions ในวิดีโอ หรือสตรีมแบบสด เพื่อให้มีการโต้ตอบมากขึ้นได้เช่นกัน ไม่ว่าคุณจะมองอย่างไร ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโออินเทอร์แอกทีฟ คือ หนทางแห่งอนาคตและเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้คนในเรื่องที่คุณต้องการจะสื่ออย่างแน่นอน

3. Live Video ไลฟ์วิดีโอ

ในปี 2019 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตดูไลฟ์วิดีโอมากถึง 1.1 พันล้านชั่วโมง ในปี 2020 วิดีโอถ่ายทอดสดกลายเป็นผู้ช่วยชีวิตในหลายอุตสาหกรรมเนื่องจากมีความสะดวกและการเข้าถึงได้ง่าย

 

ในปี 2021 เทรนด์วิดีโอถ่ายทอดสดก็ยังคงไม่แผ่ว! เพราะ 99firms ชี้ให้เห็นแล้วว่าผู้บริโภค 80% ต้องการดูวิดีโอสดมากกว่าอ่านบล็อกและคาดว่าการสตรีมวิดีโอจะคิดเป็น 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี 2021 เลยทีเดียว

วิดีโอสดกำลังกลายเป็นเรื่องปกติใหม่อย่างรวดเร็ว เนื่องจากความเรียลที่วิดีโอประเภทอื่นนั้นไม่มี รวมไปถึงความง่ายในการเผยแพร่สู่สาธารณะ แม้ว่าแนวโน้มนี้จะเติบโตขึ้นด้วยตัวเอง แต่วิกฤตการณ์ของโลกก็ยิ่งเพิ่มไฟให้กับวิดีโอสดกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหลายอุตสาหกรรมโดยเฉพาะแฟชั่นดนตรีและความบันเทิง

4. Animation แอนิเมชั่น

และนี่คือรูปแบบวิดีโอที่เชื่อมต่อกับทุกคนตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่ไปจนถึงผู้สูงอายุ - แอนิเมชั่น คือ คอนเทนต์ที่ไม่มีวันแก่!

แอนิเมชั่นกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในปี 2020 เมื่อแบรนด์ต่าง ๆ ไม่สามารถถ่ายทำฟุตเทจจริงได้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาด จึงได้ใช้การสร้างแอนิเมชั่นขึ้นมาเพื่อการโฆษณาและเล่าเรื่องของแบรนด์ออกไป ในปี 2021 หลายสื่อต่างคาดการณ์ว่าวิดีโอแอนิเมชั่นจะมีโมเมนตัมมากขึ้น เนื่องจากสถานการณ์ฉุกเฉินยังคงอยู่ รวมไปถึงเทคนิคใหม่ ๆ ที่ให้เราได้เห็นแปลกตาในปีที่ผ่านมาคงถูกพัฒนาให้ดีขึ้นและน่าดูมากกว่าเดิมในปี 2021 อย่างแน่นอน

และนี่คือ Ratio / Format ที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณก้าวขึ้นไปได้อีกระดับ หากคุณมีคอนเทนต์ที่ดีแล้วละก็ อย่าลืมเลือกรูปแบบของวิดีโอให้เหมาะทั้งกับแบรนด์และคอนเทนต์ของคุณด้วยนะ

แต่ถ้ามีปัญหาเรื่องการคิดคอนเทนต์ การทำวิดีโอ หรือโฆษณาต่าง ๆ อย่าลืมปรึกษา Dope Eyes :)